Az alábbiakban a Neue Zürcher Zeitung cikkének magyar fordítását közlöm.
Az eredeti írás az újság 2017 október 14-i számának 33. oldalán jelent meg.
Az eredeti írás az újság 2017 október 14-i számának 33. oldalán jelent meg.
ÖKONÓMIA
EGY JOBB ÉLETÉRT
A
Nobel-díjas Richard Thaler megmutatta a pszichológia jelentőségét
a gazdasági döntésekben
Irta:
Jean-Robert Tyran
A
pszichológiai tényezőknek régóta kevés figyelmet szentel az
ökonómia, noha ezek befolyással vannak a gazdasági döntésekre.
Thaler bemutatta ezeket a tényezőket, és azt is, hogyan lehet őket
felhasználni életünk jobbítására.
Richard
Thaler mellettem ült azon a bizonyos estén, Stockholmban az
ünnepélyesen terített asztalnál, savanyú képet vágott, és –
tőle szokatlanul – alig-alig szólt. Mellette foglalt helyet
mentora, Daniel Kahneman. Ő persze sziporkázott és sugárzott a
boldogságtól. A vacsora apropóját akkor, 2002-ben a Nobel-díj
közelgő átadása jelentette, melyet Kahneman viselkedés-ökonómiai
kutatásaiért (megosztva) kapott.
Kahneman
magával hozta Svédországba Thalert is, mint tudományos
munkatársát, szerzőtársát és barátját. Thaler meghívása a
bajtársnak szólt, aki Kahneman megítélése szerint megérdemelte
volna, hogy vele megosztva kapja a díjat. Azon az estén Thaler
arcára volt írva: „olyan közel voltam hozzá, de ebből most már
biztosan nem lesz semmi.”
Meglepetés
volt a kitüntetés
Sokak
meglepetésére az elmúlt hétfőn (azaz 2017. október 9-én –
a ford.) Thaler kapta a közgazdaság-tudományi Alfred Nobel
emlékdíjat a viselkedésökonómia eredményeihez való
hozzájárulásáért. Az is meglepő volt, hogy egyedül kapta a
díjat, amelyet gyakran több kutatónak megosztva ítélnek oda,
hiszen mások, mint például a Zürichben oktató Ernst Fehr vagy a
Harvardon tevékenykedő Matthew Rabin ugyancsak jelentős
eredményeket mutattak fel. Tehát kettős meglepetés volt ez a díj,
de Thaler mindenképpen megérdemelte.
Thaler
munkássága meghatározó jelentőségű a viselkedésökonómiában.
Ez a tudomány a pszichológia felismeréseit akarja az ökonómiai
analízisbe integrálni, hogy az utóbbi számára nagyobb magyarázó
erőt adjon. Thaler hozzájárulása két területen különösen
jelentős: először is, már a viselkedésökonómia korai
szakaszában sikeresen vetette be magát azért, hogy a szakma
elismerje ezt a tudományterületet. Másodszor, a tudománynak a
gyakorlatban való felhasználását oly mértékben vitte előre,
mint szinte senki más.
A
pionírok, mint Amos Tversky, Kahneman és Thaler az 1970-es években
azt akarták megmutatni, hogy a valóságos emberek nem úgy
viselkednek, ahogy azt a közgazdaság-tudomány standard modellje a
határtalan racionalitás és az egyéni haszonra való törekvés
szigorú feltételezésével előrevetíti. Ezek az úttörők
egyszerű kísérletekkel számtalan magatartás-torzulást mutattak
be, azaz szisztematikus eltéréseket a döntési magatartásban a
standardmodell prognózisaihoz képest. A kísérleti alanyok tehát
a standard elmélet szemszögéből nézve hibákat követtek el.
Ezek a hibák azonban nem véletlenszerűek, hanem szisztematikusak
voltak, tehát előre kiszámíthatók.
Restelkedés
a veszteségtől
A
Nobel-bizottság a részletes laudációban három „korlátot”
említett, amelyeket Thaler vizsgált, s melyek a valóságos
emberekre jellemzők, nevezetesen a következőket: a
racionalitást, az akaraterőt és az önérdeket. Ezek miatt a
korlátok miatt egyes tényezők, melyeket a standard elmélet
irrelevánsnak tekint, mégiscsak szerepet játszanak. Thaler ezeket
„látszólag irreleváns faktor”-oknak nevezi. Tekintettel kell
rájuk lennünk, ha a gazdasági magatartást jobban meg akarjuk
érteni. Tekintettel Thaler munkásságának impozáns terjedelmére
lehetetlen e helyütt a fent említett korlátok részletezésébe
belemennünk.
Ehelyett
összpontosítsunk Thaler egyik különleges teljesítményére,
vagyis arra a körülményre, hogy ő volt az első az 1980-as
években, aki a Kahneman és Tversky által 1979-ben megalkotott
kilátáselmélet (Prospect Theory) általánosíthatóságát
megmutatta. Ez az elmélet arra volt hivatott, hogy alternatívája
lehessen a mindaddig egyeduralkodó várható haszon
maximalizálásnak, mely a kockázatos döntéseknél nyilvánul meg.
Thaler felismerte, hogy a kilátáselmélet a kockázat nélküli
döntések megértéséhez is hozzájárulhat. Két aspektusból
dolgozta fel az elméletet.
Az
első az a tendencia, amely szerint az emberek a cselekvési
alternatívák hatásait egy referenciaponthoz viszonyítják. A
kérdés: „az alternatíva nyereséget vagy veszteséget hoz-e a
számomra?” A másik aspektus az, hogy azonos összegű nyereség
és veszteség esetében az utóbbi nagyobb súllyal esik latba, ez
az úgynevezett veszteségaverzió. Thaler képes volt ennek a két
aspektusnak a relevanciáját problémák egész során demonstrálni,
és munkássága jelentősen segítette azt, hogy a kilátáselméletre
figyelem irányuljon a közgazdaságtanban. Fáradozásai nyomán a
kilátáselmélet mára a gazdaságelmélet leggyakrabban idézett
tanulmánya. Világítsuk meg Thaler ezen teljesítményét néhány
példa segítségével.
A
birtoklás különbséget okoz
Egy
Jack Knetsch-csel és Kahnemannal közösen írt tanulmányban Thaler
demonstrálta, hogy sok ember számára nagyobb értéket jelent egy
bizonyos jószág, ha az birtokában van, mint ha nem. Az ilyen
emberek tehát nagyobb kompenzációt kérnek, ha meg akarnak válni
a jószágtól, mint amennyit hajlandók adni a megszerzéséért, ha
még nem birtokolják. Ezzel szemben a standard ökonómia szerint
egy jószág értéke nem függ attól, hogy ki birtokolja. Tehát a
tulajdonlás egyike azoknak a látszólag jelentéktelen tényezőknek,
amelyeket Thaler feldolgozott.
A
tulajdonlás valóságos relevanciájának az alapja a
kilátáselméletből is levezethető: egy jószág, amit birtoklunk,
része a referenciapontnak, így ennek az átadását veszteségként
kódoljuk be. Amit nem birtoklunk, nem része a referenciapontnak.
Emiatt a megszerzését mentálisan nyereségként éljük meg. Mivel
a kilátáselmélet szerint a veszteségek mentálisan nagyobb
súllyal esnek latba, mint az azonos összegű nyereségek, az
értékbecslések leírt asszimetriája a pszichológia szabályaival
magyarázható. A megfigyelt asszimetria azonban ellentmond a híres
Coase-tétel egyik feltételezésének. Ez utóbbi a
környezetszennyezési problémák piaci illetve tárgyalásalapú
megoldásához szállít érveket, ezek azonban éppen a birtoklási
hatás miatt kérdőjeleződnek meg.
Igazságos
bérek
1986-ban
Thaler szintén a fentebb említett szerzőkkel írt közösen
tanulmányt, amelyben arra mutat rá, hogy az igazságosságra
vonatkozó elképzelések szerepet játszhatnak a bérek és az árak
meghatározásában. Például a legtöbb ember egy 7%-os
bércsökkentést egy inflációmentes környezetben igazságtalannak
tart, miközben 12%-os infláció mellett az 5%-os béremelést
elfogadhatónak ítéli. A két szcenárió gyakorlatilag ugyanarra
az eredményre vezet, a standard ökonómia tehát a nominális
bércsökkentés és a béremelés közti különbséget elhanyagolhatóként osztályozná. A valóságban azonban a
nominális bércsökkentéssel szembeni ellenállás erősebb, mert
az emberek a pénz illúziójának hatása alatt vannak, ami miatt
nominális értékekben gondolkodnak, s így a mindkét szcenárióban
egyforma mértékű (reál)bérveszteség a nulla inflációs
jelenetben jobban láthatóvá („salient”) válik. A
veszteségaverzió ezáltal ez utóbbiban markánsabban érvényesül.
A
standard elmélet szerint a befektetések költségét és hozadékát
egységben kellene értékelni. Thaler azonban rámutatott, hogy az
emberek ezt gyakran elszigetelten illetve túlságosan rövid
időintervallumban („narrow framing”) teszik. Ez szerepet
játszhat a részvénybefektetéseknél, mert a részvények ugyan
hosszú távon nyereséget hoznak, de nagy kilengésekkel, így rövid
távon veszteségek is keletkeznek. Mármost, ha az emberek bizonyos
rövidlátással túlságosan rövid távon értékelik a
részvénybefektetést, és veszteségaverzívek, akkor a gyakran
előálló veszteségek el fogják riasztani őket. A rövidlátó
veszteségaverzió tehát lehetséges magyarázat arra, hogy az embereknek miért
csak egy csekély hányada fektet részvényekbe. A
rövidlátó veszteségaverzió potenciális magyarázata az
úgynevezett „equity premium”-nak is, vagyis annak, hogy miért
lehet részvényekkel hosszú távon többet keresni, mint
kötvényekkel.
Tehetséges
magyarázó
Thaler
számára nem volt egyszerű annak elérése, hogy a standard
ökonómia odafigyeljen a kritikájára és hogy cikkeit publikálni
tudja. „Every paper was a struggle”, szokta mondani
beszélgetésekben. Hogy lett végül sikeres? Szinte senki sem tudja
rajta kívül a pszichológia szemléletét jól interpretálni és
annak relevanciáját érthetővé tenni. Egyike azon kevés
közgazdász-tudósoknak, akiknek munkái még laikusok számára is
könnyen befogadhatók. A munkáiban nincsenek óriási matematikai
hókuszpókuszok, egyszerű kísérletekre és adatokra épít,
amelyek olyan sajátos forrásokból is származhatnak, mint amilyen
például egy tévés vetélkedő. Egy remekül megírt és éveken
át közölt cikksorozata a „Journal of Economic Perspectives”
című folyóiratban anomáliák hosszú sorát leplezte le a
közgazdászok céhén belül.
Thaler
különös erőssége az alkalmazás-orientáltság. Azzal az
igénnyel lép fel, hogy a közgazdaságtanból általános
viselkedési tudományt csináljon, amely mindannyiunk életét jobbá
teheti. Ilyen alkalmazások csak az utóbbi néhány évben kezdtek
el terjedni. Így Thaler és Cass Sunstein a 2008-ban megjelent
„Nudge” című könyvükben a „szelíd meglökés” ötletét
mint lehetséges politikai intervenciót vetették fel. Ennek
értelmében a magatartás megváltoztatását nem a klasszikus
gazdasági ösztönzők révén, mint az adók és szubvenciók
állami szabályozása, kellene elérni. Sokkalta inkább az által kellene kiváltani a magatartás-változást, ahogyan a döntéseket az
emberek számára prezentálják.
Takarékosság
„szelíd meglökés” útján
Egy
idevágó példa a Thaler és Shlomo Benartzi által kifejlesztett
„Save More Tomorrow” (SMarT) elnevezésű program. Ez az
alkalmazottakat az Egyesült Államokban (ahol notóriusan túl
keveset takarékoskodnak a nyugdíjra) szelíd meglökés útján
ráveszi, hogy többet tegyenek félre. Hagyományosan minden
alkalmazottnak küldtek egy formanyomtatványt, amelyet ki kellett
töltenie, abban az esetben, ha fizetésének egy részét a
nyugdíjkasszára szerette volna utaltatni. Sok munkavállaló
számára ez nem volt vonzó, hiszen emiatt a jelenlegi fogyasztását
csökkentenie kellett. Így aztán sokan halogatták a kitöltést,
míg a nyomtatvány végül úgy maradt, a dolgozónak pedig nem lett
megtakarítása.
A
SMarT program más úton jár. Itt a munkavállaló tudomására
hozzák, hogy a jövőbeni béremeléseinek egy része automatikusan
a nyugdíjpénztárba kerül. Amennyiben ezt nem szeretné, akkor
jelentkezhet, és kérheti az automatizmus törlését. Ezzel az
alapbeállítás („default”) megfordult: most már az ember
automatikusan bekerül a programba, de ha ki akar szállni („opt
out”) akkor megteheti. A tapasztalat az lett, hogy kevesen szálltak
ki, mivel mentálisan nem érzik veszteségnek, ha az elkölthető
jövedelem jövőbeni emelkedése kissé kevesebb lesz. Az
alapbeállítás megfordítása a standard ökonómia szerint
irreleváns, mégis nagy változást idézett elő az emberek
magatartásában. A SMarT jó példa egy alacsony küszöbű
beavatkozásra, mert nincs benne szükség olyan drága csáberőre,
mint az adócsökkentés és senkit sem kényszerít a
megtakarításra. Aki akar, kis erőfeszítéssel kiléphet. Thaler
becslése szerint ma már 25 millió ember vesz részt ilyen
programokban.
A
Nudging ötlete az elmúlt években világszerte diadalút volt.
Időközben már több tucat ország van, amelyek ilyen jellegű
politikai beavatkozásokat tesznek, főleg a környezetvédelem, az
egészségügy és a képzés területén.
Amint
beszélik, Thaler viszonozni fogja a 2002-es meghívást, és ezúttal
ő hívja meg mentorát és barátját, Daniel Kahnemant Svédországba
a díjátadási ünnepségekre. Ezúttal mindkettőjükről sugározni
fog a boldogság.
Kahneman,
D. and A. Tversky. 1979. Prospect Theory: An Analysis of Decision
under Risk. Econometrica 47, 263-291
Kahneman,
D., J. L. Knetsch and R. H. Thaler. 1990. Experimental Tests of the
Endowment Effect and the Coase Theorem. Journal of Political Economy
98, 1325-1348.
Kahneman,
D., J. L. Knetsch and R. H. Thaler. 1986. Fairness as a Constraint on
Profit Seeking. American Economic Review 76. 728-741.
Benartzi,
S. and R. H. Thaler. 1995. Myoptik Loss-Aversion and the Equity
Premium Puzzle. Quarterly Journal of Economics 110, 75-92
Thaler,
R. H. and S. Benartzi. 2004. Save More Tomorrow: Using Behavioral
Economics to Increase Employee Saving. Journal of Political Economy
112, S164-S187.
Thaler,
R. H. and C. R. Sunstein.2008. Nudge: Improving Decisions about
Health, Wealth and Happiness. New Haven: Yale University Press.
(Magyarul: Nudge. Jobb döntések egészségről, pénzről és
boldogságról. Manager Könyvkiadó, 2011.)
RICHARD
THALER
Thaler
professzor 22 éve oktat magatratás-ökonómiát a Chicagói
Egyetemen. Korábban a University of Rochester és a
Cornell-University munkatársa volt. Ezen felül különféle
vendégprofesszori tevékenységet is vállalt, többek között a
University of British Columbia és a Massachusetts Institute of
Technology (MIT) felkérésére. Két évvel ezelőtt az American
Economic Assotiation elnöke volt. Obama egykori tanácsadója a Case
Western Reserve University-n és a University of Rochesteren tanult,
mely utóbbin 1974 októberében megkapta a doktori címet. 1945
szeptember 12-én született New Jersey-ben.
Jean-Robert
Tyran a Bécsi Egyetemen belül működő Wiener Zentrum für
Experimentelle Wirtschaftsforschung (VCEE) (Kísérleti
Gazdaságkutató Központ, Bécs) igazgatója és a nemzetgazdaságtan
professzora.
Nincsenek megjegyzések:
Megjegyzés küldése